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网络营销方案既要“别出心裁”,又要“量体裁

更新时间:2015-01-18,发布者:广州网站制作,来源:广州网页设计

当下,微博、微信等互联网新媒体的异军突起,引导着一种全新的生产生活方式,而这无疑成为了企业哄抢的一块“蛋糕”。基于互联网络为主体,向消费者传达一种全新的消费理念和方式方法,针对消费需求进行有目的性的营销,进而有效地促成营销目的的实现,网络营销当之无愧成为企业品牌推广大战的“绝杀”武器。

通俗来讲,网络营销与传统营销最大的不同之处在于,传统营销的优势在于广而告之,受众群体的全覆盖属性决定了传统营销曾经的霸主地位。但是,由于互联网与生活的已经形成了密不可分的联系,网络营销的崛起为人们的移动生活注入了全新的消费理念。一方面,网络营销吸取了传统营销的品牌宣传优势,另一方面,兼具受众针对性的特点,在根本上对受众群体做了客观、合理的分析,从而构建一套全方位、立体式、多角度的营销策略,让受众在感受企业品牌影响力的同时,无意识地培养一种具有品牌倾向力的消费思维。

诚然,网络营销的前景一片大好,企业如何突破产品本身,在看似错综复杂的移动互联网生活中另辟蹊径,依靠“病毒营销”和“目标群体”的双重助力作用,在网络营销行业中脱颖而出,是目前企业亟待审视的关键所在。

以黑弧奥美出品的《先生的湖》系列广告文案为例,作为年度最佳地产广告,不论是在受众心理还是审美表达,诸多方面都呈现出一则经典广告所具备的准则,其营销成果见证了该广告文案的实力水准。然而,并非所有优秀的广告文案都具备“齐一论”的特点,其文案气质、受众属性等各种方面的平衡关系决定了文案传播效果和营销反响。单从这一点来看,立足于传统营销而又超越传统营销的网络营销也是如此:量体裁衣的文案要远比生搬硬套的华丽辞藻更具传播效应,更能直击消费群体的内心欲望。如此看来,提出“企业网络营销不仅要量体裁衣,更是裁剪出一套华丽的品牌营销衣”正是结合当前移动互联网营销思维模式和受众消费惯性理论的结晶。

从这一点来看,传统营销“一夜爆红”的时代已经不再适用于变幻莫测的移动互联网时代,而企业网络营销(电商)是一份长线投资的事业,考验的是企业本身的耐心和毅力,需要企业做好打“持久战”的准备。“兵卒未动,粮草先行”,网络营销服务专家、网站建设服务专家、广州网站建设专家——环球数码助力企业首辟网络营销新捷径。


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